陌陌前九个月营收近百亿背后：直播行业没你想的那么糟，梅州战神程序麻将机安装及技术培训

这主要是由于增值服务营收的迅猛增长，挤占了部分直播服务的份额。财报显示，陌陌第三季度增值业务营收达5.73亿元，同比增长幅度高达221%，占总营收的比重增至15.7%。

据统计，在最近的四个季度中，虎牙的直播服务营收占总营收的比重分别为93.5%、93.9%、95.5%、95.3%；YY直播服务营收占总营收的比重分别为92.9%、93.3%、94.4%、94.9%。

由此可见，直播仍然是这些平台最赚钱的业务。事实上，从2017年下半年开始，经历过野蛮生长的直播行业便开始新一轮洗牌，都说寒冬来了，用户增长面临瓶颈，但从几家头部平台的数据来看，业务发展良好。

陌陌财报解释称，直播服务营收的增长主要在于直播服务付费用户的增长，以及每季度的付费用户平均收入也有所增长。财报显示，陌陌第三季度月活跃用户达1.105亿，付费用户去重后总数达1250万（包括探探付费用户360万）。

根据彭博社汇总的数据，华尔街15位分析师平均预计，陌陌2018年第三季度营收为5.33亿美元，而陌陌实际营收约5.36亿美元，超出华尔街预期。值得一提的是，陌陌前九个月净营收达到95.6亿元（约14.654亿美元），同比增长57%。

近年来，根据公开资料整理，年营收接近或突破百亿的知名公司大都成立多年，比如，58同城2017年营收100.688亿人民币，全年净利润为12.851亿人民币；360公司2017年营业收入122.38亿元，净利润33.72亿元；搜狐2017年营收18.6亿美元（约117亿元人民币）；海底捞2017年营业收入106.37亿元，净利润11.94亿元；2016年爱奇艺营收112.83亿元，亏损27.7亿元。

与这些企业相比，陌陌在2016年第一季度才开始正式做直播，并产生直播营收，至今不足三年时间。

用户付费热情仍在

短视频分流了直播的部分用户，但从头部平台的财报来看，月活跃用户和付费用户还在保持稳步增长。和其他平台相比，陌陌基于原本的社交关系建立起来的直播业务，无论粉丝活跃度还是打赏，都有着明显的优势。

从月活数据来看，陌陌在今年第一季度已经率先突破1亿，并保持稳步增长，随后的两个季度，月活用户数分别达到1.08亿、1.105亿。YY月活数环比保持增长，但增长速度相对较慢。虎牙在今年第二季度月活数据环比出现下滑，由第一季度的9290万下滑到9150万，第三季度则涨到9900万。

在付费用户方面，虎牙、YY、陌陌近四个季度的表现都是稳中有升。今年2月，陌陌全资收购探探，第二季度起，探探的业绩并入陌陌财务报表，在探探加持下，陌陌付费用户数率先突破千万。第三季度陌陌付费用户达1250万，其中探探贡献了360万。

陌陌CEO唐岩在三季度报的分析师电话会议上表示，“探探今年一月才开始商业化，属于变现的早期，但是今年取得的成绩非常令人满意，明年我们有信心探探会成为一个重要的增长点。”

优质主播是内容供给的核心要素，也是吸引用户的法宝。凭借独特的社交基因，陌陌在主播沉淀方面有自己的优势，第三季度，陌陌加大了与职业主播的签约力度和对中小公会的扶持，职业主播的数量较第二季度上涨了两位数百分比。

陌陌组织的大型赛事，在玩法上也刻意强调长尾粉丝与主播之间的互动，以此提升他们的参与感和成就感。比如，4月份组织的赛事活动粉丝团大战、7月份开始的金曲梦想赛等，年底组织的年度盛典想必会掀起又一个小高潮。

唐岩在分析师电话会议上再次强调了陌陌的社交属性，他直言，“目前来说，还没有哪个竞争对手，能在社交方面给我们压力”。围绕用户的核心诉求去探索，边界会非常广，不大会和其他平台产生用户方面的竞争。

市场下沉抢夺增量用户

移动互联网进入下半场，人口红利逐渐消失，拼多多、趣头条的强势崛起让人们看到了三四线城市的巨大潜力。对于直播平台来说，这个市场也是优质的流量来源。